San Francisco perdió el juego de campeonato, pero ganó el Tweet Bowl

2013-02-05 11:42

Super Bowl XLVII generó más de 550 millones impresiones en Twitter México

La medición, realizada por la agencia iCrossing, consideró todas las menciones realizadas en Twitter México entre las 12 horas y las 23 horas del 3 de febrero. Usando Radian6 se analizó lo referente al partido, sus jugadores y el show de medio tiempo, todo en tiempo real. Las marcas anunciantes también tuvieron su propio enfrentamiento en la red social, ganando Dodge y Audi la batalla de menciones, y destacando Elektra entre las marcas mexicanas.

El Superbowl XLVII fue escenario de una batalla campal en Twitter. El efecto “doble pantalla” tuvo gran presencia en los usuarios, quienes fueron reactivos en todo momento al marcador del juego. Antes de la patada inicial, la diferencia de menciones entre los equipos era mínima. Hacia el medio tiempo, Baltimore se posicionó como líder del marcador y de las menciones. Después del apagón, la tendencia del marcador comenzó a favorecer a San Francisco y sus fans posicionaron 3 Trending Topics. San Francisco perdió el juego de campeonato, pero ganó el Tweet Bowl.

En total, los mexicanos realizaron 185,568 menciones relacionadas con el evento deportivo con un alcance total en México para el Super Bowl de 554,149,015 Impresiones.

En tanto, en las menciones totales por equipo, los San Francisco 49ers ganaron en la red social ostentando más de 29 mil menciones mientras que Baltimore Ravens fueron mencionados en más de 18 mil oportunidades.

Ray Lewis: mejor jugador del partido

Aunque San Francisco arrasó en la cantidad de menciones como equipo, en lo individual los jugadores de Baltimore ganaron todos los duelos y Ray Lewis, se convirtió en el jugador más mencionado del Super Bowl en México. En total, ambos equipos y sus jugadores sumaron casi 200 millones de impresiones en Twitter México.

Durante el juego, el corredor de los Baltimore Ravens Jacoby Jones, destacó por encima de todos los jugadores gracias a sus espectaculares carreras. Aquí la medición del impacto de sus jugadas en Twitter: http://bit.ly/XkhSkm

Dodge y Audi, marcas ganadoras del SuperBowl en México; Elektra destacó entre las marcas locales y Beyoncé acapara la atención

Dodge utilizó exitosamente Promoted Trends, el esquema publicitario de Twitter, para posicionarse y adueñarse de la mayoría de las menciones a una marca durante el SuperBowl. Por otro lado Audi reaccionó en tiempo real y convirtió el apagón en una oportunidad para crecer su posicionamiento orgánico. De las marcas locales Elektra fue la más mencionada, aunque la mayoría de las menciones fueron en un tono irónico-humorístico.

Visita el microsite infográfico desarrollado por iCrossing, dónde puedes acceder al análisis completo para cada una de las categorías medidas.

Las impresiones totales de las marcas superaron las 3,8 millones de personas.

En tanto, la diva Beyoncé superó las expectativas con su espectáculo, y en Social Media logró posicionarse en el tercer lugar de las menciones totales del Super Bowl con más de 24 millones de impresiones en México, sólo después del juego y los 49ers.

En México, la tendencia local desplaza a la tendencia global

El histórico apagón de 35 minutos durante el Super Bowl #SuperBowlBlackOut, no fue suficiente para desbancar a la tendencia local que reinó en Twitter durante el juego: #SiElSuperBowlFueraEnMéxico que obtuvo 7,6 millones de impresiones.

Metodología de la medición

Entre las 12:00 y las 23:00 hrs del 03/02/2013, se realizó un monitoreo de keywords relacionadas al Super Bowl XLVII en Twitter México vía Radian6. Las categorías de los keywords incluidos en la medición oscilaron alrededor de las tendencias y los hashtags más populares durante del juego, los equipos y sus jugadores, las marcas que se anunciaron en la transmisión y el espectáculo de medio tiempo. Adicionalmente, se añadieron términos asociados al histórico apagón de 36 minutos durante el juego de campeonato así como las tendencias locales más significativas, optimizando las mediciones en tiempo real.

En la infografía desarrollada por iCrossing, se puede ver el análisis completo para cada una de las categorías medidas.

Para ver la infografía haz click aquí