Estudio Media Ad Spend

Noviembre 2021

Por segundo año consecutivo, IAB México con el apoyo de Xandr presenta el Estudio Expectativas Media Ad Spend 2021-2022.
En este reporte encontrarás indicadores de valor para los agentes de la industria sobre las expectativas que tienen las marcas sobre su inversión, tácticas y estrategias publicitarias.

¿Qué dijeron las marcas este 2021?
A más de un año del inicio de la pandemia de COVID-19, alrededor del 30% de los anunciantes declararon que la pandemia ya no tiene impacto en su inversión publicitaria de 2021, mientras que para 50% de ellos el impacto se dio en menor medida que el año anterior
La expectativa hacia 2022 continúa siendo positiva: alrededor de la mitad de las marcas participantes espera incrementar la inversión el próximo año.
El uso de los distintos tipos de data no muestra grandes variaciones entre 2020 y 2021. Destaca el peso de First Party Data en ambos años, con un share superior al 50%.
7 de cada 10 participantes declararon aumentar su inversión publicitaria en 2021 en medios digitales.