Presentamos la 3ra edición del “Estudio de Valor Total Media con datos de 2017 a 2021”
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La Asociación de Internet MX (AIMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) , el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, presentan la tercera edición del “Estudio de Valor Total Media con datos de 2017 a 2021”.
El estudio tiene como objetivo construir indicadores unificados para la industria publicitaria en México sobre la evolución de la inversión en la pauta a total de medios.
La Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) , el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México unen esfuerzos para desarrollar la tercera edición del Estudio de Valor Total Media, en el que se analiza la inversión publicitaria en México por medio, contemplando: TV Abierta y de Paga, Radio, Medios Impresos, Digital y OOH, con el objetivo de apoyar en la toma de decisiones estratégicas dentro de la industria publicitaria.
Algunos de los insights más relevantes que encontramos en esta edición:
- La evolución del mercado mexicano muestra una recuperación de doble dígito para 2021 en los niveles de inversión, esto debido a la reactivación económica después de la pandemia.
- Considerando el efecto de la inflación, en términos reales la inversión publicitaria aún no logra recuperar los niveles de 2019 y la brecha es notable en comparación a 2017.
- Hablando de Televisión (Abierta y de Paga), México sigue siendo uno de los países más destacados en términos de porcentaje destinado a la inversión publicitaria en este medio,encontrándose al nivel de Brasil y España y por encima de los porcentajes manejados por Estados Unidos, el Reino Unido y China.
- La inversión en OOH en 2021, refleja una recuperación importante de la inversión publicitaria con un incremento de 25%. Al haber sido un medio directamente impactado por el confinamiento relacionado a la pandemia, la reapertura y reactivación económica muestran el interés de la industria por capitalizar el incremento en la movilidad de la población, sin embargo este incremento no ha podido regresar a los niveles observados en 2019.
- La inversión en Pauta Digital muestra un crecimiento que supera el 30%, debido a una redistribución del mix de inversión publicitaria en 2021.
“Hoy vivimos un momento crucial. La transformación de los medios y la digitalización impactan la manera en que conectamos con nuestras diferentes audiencias para dar resultados extraordinarios. Lo que no se mide no mejora.
Total Media, nos brinda una perspectiva de la evolución y el comportamiento de la inversión en pauta.
Pero sin duda, estamos obligados a tener una mirada más profunda que sólo ver los mercados y las estadísticas como tradicionalmente lo hacíamos. Debemos cambiar el cómo los entendemos y cómo usamos la data para desarrollar estrategias más eficientes.
En este esfuerzo de colaboración, las 4 agrupaciones sabemos que Total Media no está para medir sólo lo pasado, sino para estimular un mejor futuro de nuestra industria.” – Sergio Lopez, Presidente Ejecutivo de AVE
“Una industria estructurada, organizada y trabajando en conjunto, es una industria muy atractiva tanto para el mercado local, como para el internacional. Esta tercera entrega del Estudio de Valor de Mercado es una muestra del gran valor que se puede generar, cuando se unen esfuerzos, experiencia y capacidades detrás de un objetivo común. Las mejoras en la metodología de recolección, análisis y proyección de los datos y en elementos de seguridad de éstos, se ven reflejados en la solidez y precisión de la información entregada en esta edición. En ese sentido, el CiM continuará fortaleciendo los estándares y las metodologías de investigación de Medios y Publicidad en general. Confiamos en que seguiremos enriqueciendo y evolucionando este proyecto, gracias a la retroalimentación y contribución de los miembros del ecosistema completo de la Industria de la Publicidad en México.” – Alejandra López M del C. Directora General del Consejo de Investigación de Medios.
Este gran proyecto que estamos construyendo como industria, es un gran paso para contar con indicadores de la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. Y es nuestro objetivo, como parte del trabajo colaborativo de las cuatro asociaciones, poder contar cada año con indicadores más detallados que permitan apreciar el valor estratégico que tiene la Publicidad para incentivar el crecimiento del mercado interno, el desarrollo de la economía, así como a la creación de empleos de diversas industrias y un beneficio que toca a múltiples esferas de nuestra sociedad. – Gabriel Richaud, Director General de IAB México
Metodología del Estudio
El estudio se construyó unificando la participación de las Agencias de Medios y Medios Publicitarios a través de un cuestionario confidencial, aunado a esto, se incorpora una evaluación a través de la medición y calibración de datos Nielsen, que se complementa con fuentes secundarias de Gobierno, reportes de industria y modelos de estimación.
Sobre la Asociación de Internet MX (AIMX)
Es una asociación civil, sin fines de lucro, que desde 1999 representa a las empresas más relevantes de la industria de internet para orientar sus intereses hacia el desarrollo libre, responsable y seguro del mismo, generando así un impacto positivo en la sociedad. Actualmente, la asociación cuenta con más de 200 afiliados, entre los cuales se encuentran tanto MIPyMES como corporativas transnacionales de diversas actividades en línea, como lo son: instituciones educativas; comercios electrónicos; proveedores de servicios de internet, contenido y telecomunicaciones; agencias de viajes; aerolíneas; hospedaje; tiendas departamentales y de autoservicio; bancos, entre otros.
Para mayor información de las iniciativas de la Asociación de Internet MX consulta: www.asociaciondeinternet.mx
Sobre AVE
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) es la agrupación líder de la comunicación y la publicidad en México en la que participan todos los generadores de valor para las marcas tanto privadas como sociales.Es la fuerza principal de una integración inteligente de la industria que incentiva el valor y crecimiento de los negocios, así como de las organizaciones sociales y civiles. Nuestro Propósito, como AVE, es “Impulsar el poder de las Marcas para agregar valor a la economía y a las personas”. Agrupamos a cuatro diferentes sectores: Sector de los Conectores, medios y plataformas on y off line; Sector de Transformación y Creatividad, estrategas, creadores, agencias de medios, creativas y de todo tipo de conexión; Sector de Valor Integrado, empresas generadoras de inteligencia y personalización que coadyuvan al conocimiento e investigación, innovación, consultoría y plataformas tecnológicas; Sector Incubador, Universidades e Instituciones Educativas formadoras del talento del futuro de esta industria.
Sobre CIM
El Consejo de Investigación de Medios, A. C. (CiM), promotor de las buenas prácticas, el desarrollo de estándares de investigación de medios y medición de audiencias, a través de sus diversos comités analiza -técnica y metodológicamente- las propuestas de medición y regulación para los distintos medios, con el propósito de adoptar y adaptar para la industria de la comunicación -agencias de medios, anunciantes, medios y plataformas de comunicación- las herramientas que fortalezcan el diseño de estrategias publicitarias, y por ende, el logro de objetivos para los distintos actores de la industria, asimismo, identificar los beneficios de recurrir a lineamientos avalados por expertos.
Sobre IAB México.
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 47 países y regiones. IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 200 empresas asociadas, entre las que destacan: Azteca Digital, BESO, Capital Digital, Ferrer, Google, Grupo Expansión, GSK, HAVAS Media Group, Kantar, Mercado Ads. Televisa Digital, Radiopolis y Sanofi.
