Guía de Retail Media 2024

La reciente guía sobre Retail Media ha sido un hito importante en el que 5 capítulos de IAB en Latinoamérica reunimos a líderes de la industria del comercio electrónico y la publicidad digital en la región. En un contexto donde la adopción del comercio electrónico por parte de los consumidores se acelera y los dólares publicitarios migran hacia los formatos digitales, este documento es esencial para comprender cómo los minoristas están aprovechando esta tendencia.

Inspirados por el éxito de los minoristas en Estados Unidos y China, numerosos actores destacados del comercio minorista en América Latina han incursionado en el ámbito del Retail Media. Más de 20 empresas en la región han implementado soluciones de Retail Media, reconociendo la oportunidad de capitalizar la creciente ola de publicidad digital y atraer a vendedores y anunciantes a sus plataformas.

Este esfuerzo colaborativo ha generado una visión perspicaz sobre cómo el Retail Media está transformando la publicidad en la región. Al aprovechar los canales de compras digitales, los minoristas están creando entornos publicitarios altamente efectivos y dirigidos, lo que les permite monetizar sus plataformas y ofrecer a los anunciantes acceso directo a audiencias altamente relevantes.

A medida que la industria del Retail Media continúa evolucionando, se espera que las estrategias de marketing y comunicación se adapten para aprovechar al máximo esta poderosa herramienta. La capacidad de llegar a los consumidores en el punto de compra, combinada con la riqueza de datos disponible en entornos digitales, ofrece oportunidades sin precedentes para la personalización y la optimización de las campañas publicitarias.

Esta guía representa un hito importante en el camino hacia una comprensión más profunda y una aplicación más efectiva del Retail Media en América Latina. Al colaborar en la generación de conocimientos y mejores prácticas, los expertos de la industria están sentando las bases para un futuro más innovador y orientado al cliente en el ámbito del comercio minorista y la publicidad digital.