¿Cómo saber qué actividades multicanal benefician a tu marca?
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Los especialistas en marketing que no utilizan estrategias multicanal y omnicanal corren el riesgo de quedarse atrás.
El marketing multicanal permite a los anunciantes crear una experiencia integral y personalizada para cada uno de sus públicos objetivo. Los anunciantes pueden llegar a ellos a través de varios canales simultáneamente, incluidos dispositivos móviles, correo electrónico, web, aplicaciones, SMS, en la tienda y correo directo para evitar la superposición de mensajes y crear una estrategia más holística.
Actualmente, existe una amplia gama de plataformas de compra programática disponibles, lo que hace que sea crucial para los anunciantes utilizar estrategias multicanal.
Los especialistas en marketing deben considerar todas y cada una de las plataformas disponibles para poder dirigirse a los clientes que cambian entre dispositivos y canales para mejorar su entretenimiento y evitar anuncios. Además de los anuncios de televisión, los especialistas en marketing deben considerar los anuncios CTV y las campañas sociales.
Con tantos canales para elegir, ¿cómo reducirlos y elegir en qué canales centrarse?
El multicanal pone a las personas en el asiento del conductor
El factor decisivo a la hora de elegir un canal siempre será tu personalidad. Quién sea su cliente determinará dónde es más probable que vea sus anuncios e interactúe con ellos.
Crear un conjunto único de personajes de clientes para su empresa brinda a los especialistas en marketing una ventaja esencial. Sin una persona definida, los especialistas en marketing no podrán determinar de manera efectiva qué actividades multicanal son adecuadas para ellos.
Anuncios de televisión
Si bien las audiencias de televisión tradicional tienen una tendencia a la baja, ciertas audiencias siguen siendo fieles a la televisión por cable. Si su marca se dirige a uno de estos grupos demográficos, entonces la televisión probablemente sea un canal esencial para su estrategia multicanal.
Los clientes de mayor edad son uno de los grupos más obvios que todavía pagan por cable y ven televisión con regularidad. Los baby boomers constituyen consistentemente el grupo demográfico más grande de espectadores de televisión. Esto hace que las redes de cable sean el lugar ideal para anunciarse cuando se dirigen a audiencias de mayor edad, pero también un excelente lugar para llenar los vacíos que deja la CTV.
Cuando las estrategias de TV y CTV se complementan entre sí, los mercados tienen la oportunidad de garantizar que su contenido no sólo se adapte a sus audiencias, sino que nadie se quede atrás.
Anuncios CTV
A medida que las audiencias se alejan de la televisión tradicional, los servicios de streaming ofrecen una solución viable para llegar a ellas. Para comprender completamente la publicidad CTV, consulte nuestra Guía completa de publicidad en televisión conectada (CTV).
Es más probable que ciertos grupos demográficos elijan CTV para su entretenimiento; Al crear personajes sólidos para el público objetivo de su marca, podrá decidir mejor qué plataformas CTV funcionan bien para su organización.
Las audiencias más conocidas por pasar el rato en el espacio CTV son los adultos jóvenes, pero los millennials, en su conjunto, son la audiencia con mayor audiencia. El 85% de los suscriptores de CTV tienen menos de 45 años. La mayor audiencia se encuentra entre las personas de 25 a 34 años, aunque la mayor penetración se da entre las de 33 a 44 años. Esto convierte a la generación millennial en el objetivo de mayor impacto para los anuncios de CTV.
Información para prensa: Jorge A. Hansen Belmar / Tel. +52 56 2387 6707 / jorge.hansen@
Sobre illumin
illumin es una advertising journey plataform que permite a los profesionales del marketing llegar a los consumidores en cada etapa de su ciclo de actividad mediante algoritmos avanzados de aprendizaje automático (machine learning) y análisis de datos en tiempo real. La misión de la empresa es iluminar el camino para que las marcas conecten con sus clientes a través del poder de la publicidad basada en datos. Con sede en Toronto (Canadá), illumin presta servicios a clientes de Norteamérica, Latinoamérica y Europa. illumin es un nombre comercial de AcuityAds Holdings Inc., que la empresa utiliza como nombre operativo de su negocio.
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