El retail media y su promesa de disrupción

En el más reciente informe pronóstico “This Year, Next Year” de GroupM, estudio exhaustivo en el que se analizan las tendencias más relevantes en publicidad, tecnología y economía global, podemos apuntar a que el retail media está emergiendo como un canal de publicidad cada vez más relevante con un crecimiento impresionante, superando a medios lineales como la TV como la televisión. Se espera que sus ingresos alcancen los $176.9 mil millones en 2025, consolidándose como un pilar en las estrategias publicitarias globales. Esta evolución está impulsada por la capacidad del retail media para combinar datos de primera mano con una experiencia de compra integrada.

Actores globales como Amazon y Alibaba lideran este ecosistema, mientras que, en regiones como LATAM, plataformas como Mercadolibre, Rappi y recientemente Walmart están marcando tendencias con un enfoque en personalización y omnicanalidad.

Una de las principales fortalezas del retail media es su capacidad para ofrecer resultados medibles y vinculados directamente a las ventas. Esto lo convierte en una opción atractiva para marcas que buscan optimizar su retorno de inversión publicitaria. Sin embargo, el crecimiento exponencial también plantea desafíos.

Los anunciantes enfrentan la necesidad de equilibrar la inversión entre fortalecer la salud de sus marcas y maximizar la conversión inmediata. Además, la fragmentación del ecosistema digital y la proliferación de herramientas basadas en IA demandan equipos más integrados y estrategias ágiles para capitalizar este prometedor segmento.

Por otro lado, la creciente competencia en este espacio está impulsando la innovación. Los retailers están experimentando con nuevas tecnologías, como estanterías dinámicas y experiencias inmersivas en tienda, mientras buscan diferenciarse en un mercado cada vez más saturado. También se observa un incremento en las colaboraciones entre retailers y marcas para crear estrategias publicitarias más personalizadas y efectivas.

El futuro del retail media está lleno de oportunidades para aquellos que puedan adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos y de consumo. En un mundo donde la convergencia entre lo digital y lo físico es cada vez más evidente, este canal podría redefinir la forma en que las marcas conectan con sus consumidores, consolidándose como un elemento clave en el panorama publicitario global.

El informe completo “This Year, Next Year” está disponible para los clientes de GroupM. Para conocer más, envíe un correo electrónico a business.intelligence@groupm.com.

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Acerca de GroupM

GroupM es el grupo de inversión en medios de WPP y la empresa líder mundial en inversión en medios de comunicación, con la misión de dar forma a la próxima era de los medios donde la publicidad funcione mejor para las personas. La empresa es responsable de más de $60 mil millones de dólares anuales de inversión en medios, según lo medido por la agencia de investigación independiente COMvergence. A través de sus agencias globales Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm, así como soluciones de rendimiento intercanal (GroupM Nexus), datos (Choreograph), entretenimiento (GroupM Motion Entertainment) y de inversión, GroupM aprovecha una combinación única de escala global, experiencia e innovación para generar valor sostenido para los clientes, donde sea que hagan negocios. Descubre más en www.groupm.com.