“Good Shit”, la nueva campaña de SAMY Alliance y Flamboyant Paradise para PETA

Latam, Abril de 2025. SAMY Alliance, la agencia global de marketing con ADN social-first especializada en servicios integrales de influencer marketing, social media y marketing digital, junto con la productora Flamboyant Paradise, lanza “Good Shit”, una innovadora campaña para PETA, la organización mundial por el trato ético de los animales.

La campaña, bajo la dirección creativa de Santiago Lucero, Director Creativo Global de SAMY Alliance, busca concienciar sobre los beneficios de adoptar una dieta vegana, alejándose de los mensajes tradicionales más basados tanto el sentimiento de culpa como en el sufrimiento animal, para apostar por un enfoque fresco y divertido.

La visión social-first de SAMY Alliance ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias y generar impacto cultural a través de estrategias efectivas y contenido innovador. Gracias a potentes herramientas internas de intelligence, la compañía obtiene un conocimiento profundo del consumidor, que logra transformar en  campañas creativas que cobran vida en redes sociales y luego trascienden más allá del entorno digital. 

Una campaña que combina inteligencia y creatividad

Tras una investigación exhaustiva, el equipo creativo encontró dos insights poderosos a partir de los cuales se diseñó la campaña. Por un lado, el hecho de que el sufrimiento puede bloquear a las personas. Así, lejos de generar empatía, los mensajes con imágenes impactantes suelen provocar rechazo, dificultando la conexión emocional con la causa. Este punto definió el estilo y lenguaje de la campaña, anclado en el humor. Por otro lado, el hecho de que el estreñimiento afecta al 20% de la población mundial y su mejor remedio es una dieta vegana ofreció una razón tangible y universal para motivar el cambio de hábitos sin señalar a los consumidores. 

Con este enfoque innovador, PETA y SAMY Alliance reafirman su apuesta por una comunicación que no busca culpar ni confrontar, sino inspirar el cambio a través del humor y la empatía.

“Con estos insights nos enfocamos en cómo captar la atención en un entorno tan competitivo como las redes sociales y darles a las personas una razón clara para considerar el veganismo. El humor, la animación y la música fueron clave para entregar un mensaje inesperado”, explica Santiago Lucero, Director Creativo Global de SAMY Alliance y director creativo de la campaña.

“Evitar la carne en nuestros platos es lo mejor que podemos hacer por los animales y el planeta, y como muestra este video, también es excelente para un sistema digestivo saludable”, afirma Mimi Bekhechi, vicepresidenta de PETA. “Para aquellos que tienen el corazón puesto en hacerse veganos y “el intestino” para hacerlo, PETA está lista para ayudarles a unirse al movimiento”.

Una estética innovadora y un despliegue global

Para transmitir este mensaje clave, “Good Shit” adopta una estética innovadora de animación kawaii, con un estilo cute y naïve que aporta frescura y ligereza al tema, haciéndolo más accesible y atractivo. 

“Elegimos esta dirección visual porque nos permitía comunicar el mensaje sin caer en la vulgaridad. Además, la tensión entre el tema y la estética genera más impacto y atención”, señala Javier Lourenço, director de la pieza.

La campaña incluye un hero content y una serie de GIFs animados optimizados para plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, en formatos 16:9 y 9:16. También contará con piezas de audio en Spotify y activaciones en vía pública, maximizando su impacto global.

Créditos: 

Cliente: PETA

Título: “good shit”

Agencia: Samy Spain 

Cliente: Mimi Beckhechi. Ellisa Allen

Global CCO: Santi Lucero

Director Creativo: Santi Lucero

Cooy: Santi Lucero, Adrián Rey. Nicolás Larroquet

Director de Arte: Santi Lucero

Director de Estrategia: Julia Kaiser

Director de Cuentas: Santi Lucero

Producción: Flamboyant Paradise

Directores: Javier Lourenço & Alvarez Ortega Bianchi

Productor Ejecutivo: Javier Lourenço

Productor: Julia Macarena Novío

Diseño de Personajes y Entornos: Alvarez Ortega Bianchi

StoryBoard: Mariano Aponte

Animadores: Esteban Dunand, Juana V. Lin, Lena Mandel, Malena Medel, Evelyn Martí, Jerónimo Fernández, Catalina Lorente, Sofía Belén Sosa, Agustín Martínez Ludueña, Nicolás Carmona

Composición: Nicolás Politi

Conforming: Nicolás Politi, Sebastián Hecker

Diseño Musical y Sonoro: Noroeste

Composición Musical: Pedro Gómez – Javier Lourenço-Santi Lucero

Diseño y Mezcla de Sonido: Martín Chebli Murad

Cantante: Patrissia Lorca

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Sobre SAMY Alliance

SAMY Alliance es una compañía global de servicios integrales de comunicación y marketing digital basados en tecnología que permite capturar y comprender la voz del consumidor. Se trata de un socio que acompaña a las marcas en su estrategia digital completa mediante agencias y soluciones especializadas como Capture Intelligence (investigación e inteligencia de mercado, datos y analítica), Nobox y Share Creative (creatividad, medios sociales y contenido digital, Samyroad (marketing de influencers), DLaundry (comunicación y relaciones públicas), Thyga (medios pagados), Homa (comunicación con propósito), Kurio (social media), MDS (tecnológica) y Content Lab (Advocacy Marketing). 

Con una fuerte base tecnológica, la compañía, desarrolla una clara apuesta por la innovación, los datos, la creatividad y el talento en los servicios que ofrece a clientes como Microsoft, Bimbo, Samsung, Kia o L’Oréal. 

SAMY Alliance opera en 50 mercados, con 15 oficinas propias y más de 600 empleados