eBook “Marketing de Influencia” 2023
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IAB México desarrolló en colaboración con diferentes asociaciones y empresas del ecosistema el e-book sobre “Marketing de Influencia”, el cual tiene por objetivo entender la evolución del Influencer o Creador de contenido, su integración en el ecosistema de la publicidad y marketing digital.
Este reporte, se construye en tres capítulos, los cuales ayudarán a comprender desde diferentes perspectivas el rol que está teniendo este formato en las estrategias digitales.
CAPITULO 1 | Whitepaper: Es el resultado de un esfuerzo colaborativo que conjunta reflexiones, metodologías, aspectos legales y casos prácticos, otorgando confianza y continuidad a la industria sobre este tema en particular, el cual se realizó a través de un grupo de expertos en la industria. Estos puntos se abordarán desde una perspectiva cualitativa de tendencias, buenas prácticas, retos y oportunidades en la evolución de la estrategia de marketing de influencia.
CAPITULO 2 | Datos del consumidor: Se presentarán resultados cuantitativos de los seguidores de influencers de varios tipos de perfiles (Gaming, Belleza entre otros). Se explora el rol que tienen los creadores de contenido en la vida del internauta mexicano, teniendo como objetivo describir las distintas interacciones que tiene el usuario con el contenido generado por los distintos perfiles de influencers, así como la relación que tienen con la publicidad, entre otros temas.
CAPITULO 3 | Estudio presentado por Nielsen bajo la metodología “InfluenceScope” donde se presenta una breve radiografía de los influencers y las categorías en el país.
Colaboradores
Alejandra López
Directora General
Consejo de Investigación de Medios CIM
Alan Osorio Aragón
Asociado
Solórzano Linaldi (SL)
Alexis Muñoz Luna
Asociado
Solórzano Linaldi (SL)
Ariadna Sánchez
Directora Jurídica
CONAR
Carlos Nasi
Co-Founder
Media Lab Agency
Claudia Peña
Gerente de Comité
Consejo de Investigación de Medios CIM
Cynthia Aspra
Dir. Talent Management
Webedia
David Alfaro
CEO
Good Humans
Fernanda Romero Ojeda
Asociada
Solórzano Linaldi (SL)
Gabriela Delgado
Directora General
A Favor de lo Mejor A.C.
Italo Tajer
Account Executive Influencer Marketing
Agüita de Limón
Jonathan Coronado
Influencer Marketing • Relaciones Públicas
Nativo
Luis López Linaldi
VP de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad
ICC México
Joyce Sosa Rodríguez
Account Director
t2ó
Karla Guillen Olivera
Paid Media Coordinator
t2ó
Mariano Rodríguez
Director de Cuentas
We Are Mashin México
Mayra Alcantara
Director Influencer Marketing
Another
Miguel Izaguirre
Coordinador de operaciones
Fluvip
Montserrat Zamora
People & Marketing Manage
t2ó
Miriam Orozco Soria
Asociada
Solórzano Linaldi (SL)
Paulina Fagoaga
Country Managing Director Mexico & US partnerships
Fluvip
Robert Javier
Digital Business Director
LDM
Rosa Arriaga
Profesional de la comunicación
A Favor de lo Mejor A.C.
Juan Carlos Rodrigue
Chief Creative Officer
Good Humans
Empresas que aportaron información
Créditos
Líder de proyecto IAB México
Gabriel Richaud
Director General
IAB México
gabriel@iabmexico.com
Ricardo Butrón
Coordinador Sr. de Contenidos
IAB México
ricardo.butron@iabmexico.com
Adriana Torres
Gerente de Desarrollo de Proyectos y Contenidos
IAB México
adriana.torres@iabmexico.com
Alexia Moreno
Gerente de Investigación e Inteligencia de Negocios
IAB México
alexia.moreno@iabmexico.com
Daniela Almady
Coordinador de Investigación e Inteligencia de Negocios
IAB México
daniela.almady@iabmexico.com
Edmundo Rafael Jiménez García
Analista de Investigación
IAB México
rafael.jimenez@iabmexico.com
Editora del Proyecto
Diana de la Vega
Editora independiente
diana.delavegag@gmail.com
Diseño Editorial
Claudia Ortiz
Asistente de Comunicación
IAB México
claudia.ortiz@iabmexico.com
Agradecimiento
